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女性線年女性人均比男性多一本

發布時間:2020-03-07 18:12:42 已有: 人閱讀

  3月5日,京東圖書發布《2019年度女性線上購書報告》。報告顯示,女性用戶購書金額占比近三年不斷上升。從人均購書金額看,2019年女性人均購買金額與男性人均購買金額額比差距越來越小。從人均購書數量看,年女性用戶人均購書量比男性多出1本。

  本周末即將迎來第110個國際勞動婦女節,這也是我國慶祝的第97個婦女節。3月5日,京東圖書發布《2019年度女性線上購書報告》。京東方面表示,這一報告結論來自京東圖書銷售數據。報告顯示,女性用戶購書金額占比近三年不斷上升,從2017年的46%提升至2019年的47%。

  從人均購書金額看,2019年,女性人均購買金額與男性人均購買金額額比差距從2017年的14元縮小為4元。女性用戶購書量近三年一直高于男性,在2019年,女性用戶人均購書量比男性多出1本。

  除此以外,童書、育兒與家教、時尚與美妝、進口原版、孕產與胎教,依然是最受女性歡迎的圖書品類,但女性購書需求慢慢發生改變,興趣與范圍不斷擴大,在計算機與互聯網、管理、科學與自然、農業與林業、電子與通信等專業圖書品類中,女性購書金額占比不斷提升。

  在此之前,京東大數據研究院曾于去年同期發布《悅己·悅讀:2019中國女性閱讀報告》,其中顯示,不同線級城市的女性閱讀結構呈現明顯差異,一二線城市的女性對科學技術、經管勵志類圖書更感興趣;三線城市女性對教材教輔、育兒類圖書更感興趣;四至六線城市的女性在閱讀上以文學類、生活類為主,農林/林業類圖書出現在低線級城市女性的閱讀榜上。年齡、職業,是否結婚等都是影響女性閱讀偏好的重要因素。

  從2016年至2018年京東圖書銷售數據看,購書的女性用戶數量占比逐年增高,在2019年這一比率與2018年持平;也就是說,在2019年,女性購書用戶的增幅,與男性保持一致。

  雖然女性用戶數量占比不變,但女性用戶購書金額占比近三年不斷上升,從2017年的46%提升至2019年的47%。持續穩定的增長趨勢,說明女性用戶購書需求在不斷釋放。

  從2019年圖書銷售金額同比增幅看,女性也略勝一籌——女性用戶購書金額同比增幅比男性多3個百分點。

  從人均購書金額看,精打細算的女性人均成交額比男性低,但同時呈現出強大潛力:在男性人均購書金額上漲的同時,女性與男性的差距越來越小:2017年男性人均購買金額比女性高14元,2018年差距縮小為10元,2019年差距縮小為4元。

  對比去年發布的“中國女性閱讀報告”可以得知,2018年女性讀者人均購書7.6本,在紙書購買上的人均消費為230元。

  此次發布的“女性線上購書報告”還顯示,女性用戶購書量近三年一直比男性高:2017年多0.4本;2018年多0.7本;在2019年,女性用戶人均購書量比男性多出1本。

  在圖書各品類中,哪幾個品類是女性買得最多的?根據京東圖書銷售數據,前五個品類分別是:童書、育兒與家教、時尚與美妝、進口原版、孕產與胎教,女性用戶購書金額占比在60%左右。育兒始終是女性購書主要目的。

  單看這一組數據,似乎女性購書需求近些年并無變化。但具體看近三年不同品類中女性購書金額占比可以發現,女性購書需求在慢慢改變,興趣與范圍不斷擴大。

  在計算機與互聯網、管理、科學與自然、農業與林業、經濟、攝影、電子與通信等專業領域圖書,女性購書金額占比在提升。如電子與通信類圖書,2019年女性購買金額占比同比增幅為10.6%,攝影類圖書,女性購買金額占比同比增幅為5.8%。顯然,在這些以往男性購買為主的圖書品類中,已有越來越多的女性用戶對這些書產生興趣。

  女性購買的圖書中,哪些品類最受歡迎?通過京東圖書數據可以看出,成交額排名前五的品類分別是:童書、中小學教輔、小說、考試、文學。跟去年相比,成交額增幅最高的五個圖書品類分別是:套裝書、電子與通信、日文圖書、科學與自然、中小學教輔。

  去年同期報告顯示,2018年女性讀者購買成交額排在前五的品類分別是童書、中小學教輔、小說、文學和考試,雖然品類并無不同,但文學的成交額排名前進了一位。

  今年發布的“女性線上購書報告”顯示,年齡依然是影響女性購書需求的重要因素,不同年齡的女性用戶,處于人生不同階段,其購書需求也不同。京東圖書數據顯示,童書和中小學教輔書對于各個年齡段的女性用戶來說,都是購買剛需,是很多家庭關注的圖書品類。小說,則是老少皆宜的休閑品類。此外,歷史、管理、原版書,分別是不同年齡段女性用戶關注的重點品類。

  從女性購書用戶的不同地域分布看,一線市場的女性用戶數量占比最高,達49.4%;其次是二線市場;三線至六線市場,女性用戶數量占比基本在46.0%-46.9%之間。總體來看,一二三線市場女性用戶數量占比在逐年增加,但四線至六線市場中女性用戶數量占比變化不明顯。2019年,二線、五線和一線的女性用戶消費金額占比增幅最高。

  京東圖書數據顯示,遼寧、北京、天津、黑龍江、四川的女性用戶數量占比位居前五,這五個省份的女性用戶數量都超過了男性。值得一提的是遼寧省,在2017年,其女性用戶數量占比在全國排名第四,到了2018年躍居第二,在2019年以微弱優勢超過北京,位居第一。

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